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地标专题 | 庆安大米:有一种米香,叫庆安香(下)

地标专题 | 庆安大米:有一种米香,叫庆安香(下)

农居品地舆记号,是一种学问产权,不仅表征着居品特质,更体现了一个区域的文脉、文化、生计方式、经济特征,是一个区域的品牌形象的抒发,亦然一个区域经济、文化的具象象征。地舆记号居品应当杀青向区域公用品牌的转型,以获取更好的保护与发展。用品牌化的方式获取双重信用背书,进一步顺应品牌消耗期间,获取消耗者真心消耗。区域公用品牌的创建模式大体可追忆为三类:单产业冲破、全产业整合以及全资源会通。地舆记号农居品品牌化,实质上就是单产业冲破区域公用品牌的主力军。

咱们推出《价值升维——中国农居品地舆记号的品牌化个案研究》一书中的本质应用案例,以飨巨匠。

连接上文:

三、“庆安香”的当代化呈现

(一)品牌LOGO

渊博的东北平原,由于地势平坦宽敞,是我国农业机械化进度较高的地区,位于东北的庆安大米稻田,也因此呈现条块分明、联接恢弘的征象。“庆安大米”带给民众的直觉印象,就是那整齐无际的渊博农田,农田庐的稻香跟随阵阵秋风拂鼻沁心,这是“庆安大米”品牌LOGO创意的印象基础。

中国汉字,因其笔笔划划均能在方寸寰宇内施展,又被称为方块字。每一个学写汉字的人,均是从米字格或田字格开动,这是中国汉字的陈腐象征,是每一个中国人孩提时候的淳真操心,亦然“庆安大米”品牌LOGO创意的自然贯穿与象征象征。

将以上印象基础与象征象征进行整合,“庆安大米”治服了其品牌LOGO:

图 2 “庆安大米”品牌LOGO

“庆安大米”品牌LOGO以品牌称呼为基础进行演绎,将“庆安大米”四个汉字融入米字格内,以米字格的浑朴作风体现庆安大米的淳正品性,同期,亦然对庆安恢弘稻田禾海的直觉发达,使消耗者产生画面感。品牌LOGO在色调搭配上以大红色为主,增强“庆安”的喜庆吉利之意。

(二)品牌辅助图形

“庆安大米”品牌辅助图形描摹了一幅庆安大米丰充的喜庆征象,画面鼓胀狠恶,极具视觉冲击力;绘图风光以当地版画为基础进行演绎,既融入了庆安的文化特色,又体现了“庆安大米”的浑朴品性;在色调搭配上以品牌主形象的红色为基础,同期推出了多色版,以稳妥不同传播场地的需求。

图 3 “庆安大米”品牌辅助图形

(三)品牌价值复古图形

“庆安大米”价值复古图形以品牌LOGO为基础进行演绎,以方块图形将“庆安大米”的五大价值具象化,可用于丰富品牌传播形象,强化消耗剖判。

图 4 “庆安大米”品牌价值复古图形

(四)品牌象征应用想象

基于以上品牌LOGO、品牌辅助图形、品牌价值复古图形的想象,“庆安大米”进一步养殖出了全新的品牌居品包装、品牌宣传物料等象征应用体系,以求构建长入的品牌视觉识别系统。

图 5 “庆安大米”品牌包装

图 6 “庆安大米”品牌包装

图 7 “庆安大米”品牌宣传海报

值得一提的是,“庆安大米”通过消耗者稽察,针对不同的消耗群体以及消耗场景,推出了四款特色主题居品,并想象了相应的居品包装。一是地点消耗者针对王老五骗子人群的“一人食”,诉求“一个人也要好可口饭”;二是地点消耗群体针对年青配偶的“小两口”,诉求“细细咀嚼,且行且珍摄”;三是地点消耗群体针对家长的“宝宝乐”,诉求“米饭香,宝宝乐”;四是地点消耗群体针对家庭的“全家福”,诉求“一口饭,全家福”。这么的居品细分派上相应的主题包装想象,更能加深消耗者关于“庆安大米”的品牌剖判度与好感度,从而增强其购买逸想。

图 8 “庆安大米”主题包装--“一人食”、“小两口”

图 9 “庆安大米”主题包装--“宝宝乐”、“全家福”

四、品牌成立收效

2016年9月22日,在第四届黑龙江国外绿色有机食物产业展览会暨哈尔滨世界农业展览会上,“庆安大米”全新品牌形象考究发布,成为展览会上最具眩惑力与缓和度的展区。2015-2020年间,庆安县以供给侧结构性调动为干线,以“庆安大米”品牌为中枢,通过“三性”与“五品”的成立,推动“庆安大米”区域公用品牌束缚发展。

(一)“三性五品”赋能品牌发展

“三性”即美食性、功能性和文化性。在美食性上,“有一种米香叫‘庆安香’”已成为“庆安大米”最具辨识度的记号之一。庆安大米香气浑朴、当然芬芳,做出的米饭纯净光润、试吃香醇、筋道滑腻、口感极佳,深受广大消耗者的深嗜,享誉国表里。在2016年“首届中国大米品牌大会”上,“庆安大米”被评为“中国十大可口米饭”,况且“庆安大米”照旧京教练馆、中国航天员中心惟一指定用米;在功能性上,根植寒地黑土的庆安大米,每年有三分之二的时期处于休耕期,地力豪阔。加上山泉水灌溉,本身就富含多种成心于躯壳健康的矿物资。在此基础上,围绕“粮头食尾”、“农头工尾”的相易,“庆安大米”班师斥地出了可助眠降压的GABA米、保留全养分的胚芽米、增强免疫力的富硒米等功能型大米品种,况且正在推动米糠纤维养分饼干名堂,全力研发医特、婴特食物,束缚普及“庆安大米”内在品性,蔓延“庆安大米”产业链,普及品牌溢价才气;在文化性上,“庆安大米”经过近百年的发展,于今还是完成了从传统农耕向当代农业的跳动,通过围绕庆安百年稻作文化斥地“大米宴”,建成稻作文化博物馆、稻作文化观光体验园、稻乡公路等文旅设施,举办“庆安绿色有机水稻文化节”等农事节庆,无码不卡中文字幕一区二区三区推动了“旅游+稻作文化”的深度会通,促进了农文旅会通发展。

图 10 “庆安大米”稻田

而这“三性”的发展恰是成绩于“五品”(品种、品性、试吃、品相、品牌)的束缚夯实。在品种选用上,庆安依托寒地水稻翻新院士职责站和朔方绿洲稻作博士研究所,培育出了龙庆稻系列良种8个,当今已认证6个,在全省履行面积已达500万亩。同期,左证表象特质和助长条目,庆安县引进龙粳系列、龙稻18等优质品种,使全县优质稻米品种应用面积达到90%以上,为出产优质大米提供良种保险。

在品性普及上,“庆安大米”的绿色有机水稻出产,从基础设施、栽培模式到质料监管,都酿成了一套相比完善的步伐体系。最初在基础设施上,庆安县共有六个灌区,八个渠首,灌排渠系总长690公里;水稻玄虚机械化率达到96.32%;水稻智能浸种催芽车间25处,单次催芽才气2,750吨,屡次催芽浸种催芽才气可达5,000吨以上,可笼罩全县水稻面积80%以上;全县步伐化育苗大棚总额4万多栋,大棚育苗率达到100%;全县水稻科技示范园区20个,水稻“互联网+农业”示范基地17个,省级“互联网+农业”样板基地5处。其次在栽培模式上,通过多年的本质,庆安县追忆出了“秋翻旱耙、增施农肥、优质品种、高台大棚、机械播撒、智能催芽、方田机插、控灌细管”的水稻旱育稀植栽培模式,剿袭绿色有机的步伐化栽种模式,新技艺、新技能平庸期骗到水稻出产全程。终末在质料监管上,庆安县先后制定了《A级绿色水稻栽培技艺规程》、《有机水稻栽培规程》,况且与中国航天员中心研究制定了《庆安大米航天级食物步伐》。“庆安大米”还通过成立稻米品性磨练及分析测试中心,成立稻米质料安全速测磨练室,完善了稻米质料安全步伐,健全了稻米质料安全监管体系,对产地环境、干预品使用、出产经过、出产质料实行全程监控。

在品相翻新上,庆安水稻因助永远长、光照足够、日夜温差大自然灌浆充分,籽粒鼓胀。在此基础上,“庆安大米”还在加工步伐实行低温仓储,精确约束砻米温度以减少剖光,使庆安大米外观晶莹,粒形整齐;做出的米饭纯净光润、晶莹彻亮,幽香浓郁、粒粒似珍珠。

在试吃改进上,经过百年栽培技艺与当代农业科技会通,日本免费久久久久久久“庆安大米”不但富含卵白质、糖类、维生素、钙、铁、锌、硒等多种养分元素,直链淀粉、卵白质含量符合,属于国度一级粳米的品性打算含量,而且其进口香甜、回味悠长,内软外韧、粘性适中、凉后不复活。

在品牌打造上,自2016年“庆安大米”区域公用品牌发布以来,庆安县秉着求实的立场与面面俱圆的作风,除了上述提到的在居品性量上的深耕外,其还通过品牌的整相助销传播与居品销售渠 道的拓展等一系列科学高效的品牌运营,极大促进了“庆安大米”区域公用品牌的壮大。

(二)聚焦整相助销传播

“整相助销传播”是指以特定的地点群体为传播对象,玄虚融合、统筹期骗多样传播方式,以最好的传播方式组合来传递实质上一致的信息。“庆安大米”自品牌政策计算完成以来,通过农事节庆的举办、品牌形象片的拍摄、“五谷杂粮下江南”推介行动的借重传播、种种展会的常常亮相、公益事件的献身等整相助销传播技能,极大普及了“庆安大米”的品牌着名度、品牌剖判度以及品牌好感度。

举办农事节庆

农事节庆,正本是庆祝丰充的传统典礼。而行为典礼,它所呈现的独特区域文化抒发、独特物产所带来的消耗象征和文脉传承,能为一个区域的农居品品牌加多无形价值。因此,农事节庆还是成为打造农居品品牌的迫切而有用的策略之一。“绥化庆安绿色有机水稻文化节”自2016年头次举办以来,于今已一语气举办了四届。通过这四届绿色有机水稻文化节的举办,“庆安大米”区域公用品牌名声远扬,销售量、销售额和成交价均节节飙升。据统计,2016年第一届现场预售新米1.2万吨,来回金额7320万元,成交均价6.40元/公斤;2017年第二届线上线下销售总额4.8亿元,销售大米4.689万吨,成交均价16元/公斤;2018年第三届来回金额就达9.77亿元,来回量12.6万吨,比2017年翻了两番。

拍摄品牌形象片

当下是一个影像传播期间,视频营销还是成为品牌传播中不成或缺的迫切步伐,而影像也不错通过具象化的画面,来进一步活泼地阐释品牌内涵。为此,“庆安大米”有意邀请了专科团队为其拍摄了区域公用品牌形象片《庆安米韵》。《庆安米韵》最初期骗航拍、延时、特写等拍摄技法,活泼展现了庆安县优异的当然生态环境以及农人们的质朴与匠心,形象地阐释了“庆安大米”的品牌价值复古体系;其次通落后骗大特写、超高速镜头、棚内拍摄等方式,来展现稻谷、大米、稻穗、烧饭、盛饭、美满的碗装熟饭等画面元素,从而将“庆安大米”的优异居品品性进行精雅的描述与呈现;终末,通过一人食、小两口、宝宝乐、全家福这四个消耗场景的温馨呈现,让消耗者产生代入感,进一步贯穿起“庆安大米”与消耗者的相关,进而杀青“庆安香”这一品牌中枢价值从物理属性到精神层面的升华。值得一提的是,除了《庆安米韵》这一个品牌形象片外,“庆安大米”还在此基础上另外编订了两个辞别处事于品牌价值复古体系和主推居品主题的小短片,在顺应短视频传播潮水的同期,也不错有针对性地投放和使用,从而普及品牌传播的成果。

图 11 《庆安米韵》截图

图 12 《庆安米韵》截图

常常亮相展会

对农居品而言,多样类型的国外、国度、省级农博会、农展会、来回会等都吵嘴常有用的品牌传播平台。“庆安大米”自2016年完制品牌重塑以来,于今还是参展了稠密展会,况且很好地将品牌象征体系应用到种种展柜展示之中,极大普及了“庆安大米”的品牌着名度。

不错看到,“庆安大米”参展地大多位于品牌消耗意志较强的国自省会城市以及一二线城市,这关于“庆安大米”舛错高端大米消耗商场,普及品牌溢价才气具有首要推动作用。

借重“五谷杂粮下江南”

除了种种传统传播风光外,“庆安大米”也在积极探索品牌传播行动的创新。“五谷杂粮下江南”行动是2017年起由绥化市政府牵头把持的大型农居品推介行动, 其旨在通过展示、推介等方式,把绥化的优质居品带给世界巨匠,让绥化五谷杂粮的好品性、好口碑留在大江南北。当今,“五谷杂粮下江南”行动已一语气举办四届。2018年头以来, “五谷杂粮下江南”营销团队共在105个城市开展精确营销行动,成立旗舰店、体验店、特准店、连锁店、直营店185家,中转仓27家,入驻域外商超1500多家,入驻批发商场52家,入驻电商平台10个,坚贞供销合同(条约)308份,签约额65.76亿元、现场零卖7.63亿元,系数73.39亿元,销售农居品70万吨。在2018中国区域农业品牌发展论坛上,“五谷杂粮下江南”行动被评为“中国区域农业品牌十大营销案例”。

“庆安大米”适值通过借重这一大型推介行动,深化到上海、杭州、深圳、南京、武汉等地,通过开展大米推介会、品鉴会、洽谈会、展览会等风光,相接宣传推介“庆安大米”。这极大普及了“庆安大米”的品牌曝光度,尤其是得手舛错了大米消耗量浩瀚的南边商场,提高了“庆安大米”在南边商场的品牌着名度,为今后“庆安大米”的进一步发展带来了多数潜在消耗者群体。

献身社会公益

新冠肺炎疫情发生以来,黑龙江充分阐述“中华大粮仓”、帮衬国度食粮安全“压舱石”上风,屡次向疫区抗疫一线捐赠绿色优质农居品和种种物资。“庆安大米”在这次疫情期间就向湖北孝感市捐赠了120吨大米,为奋战在抗疫一线的医护人员带去了一缕“庆安香”,同期也很好地普及了“庆安大米”的品牌好感度。

(三)拓宽居品销售渠道

销售渠道是杀青品牌价值变现的迫切保险。在保险好居品品性、普及品牌着名度的同期,“庆安大米”也在积极地拓展销售渠道。

联袂电商巨头

比年来,庆安县收拢互联网+发展机遇,将电子商务行为转型升级、促进农业农村发展的迫切抓手,“庆安大米”也借此契机,搭上了电商顺风车。

2019年,苏宁拼购在庆安县举行了以“拼购造福,万村振兴”为主题的2019年苏宁拼购村授牌典礼暨外交电商助农富农研讨会。借助苏宁拼购这一电商平台,“庆安大米”旗下子品牌企业黑龙江聚晟米业有限公司开设了苏宁拼购线上旗舰店,况且在2019年1101超等拼购日本日销售额达到216万元。

2020年9月13日,京东旗下外交电商平台京喜与绥化市庆安县政府签署政策合作条约,两边共建“京喜&庆安大米产业政策合作示范基地”,助力“庆安大米”居品销售渠道拓展。黑龙江聚晟米业有限公司就是通过京喜拓展线上渠道的代表之一,2020年京喜年货节期间初次合作,自后受疫情影响,传统线下销售模式发展受阻,于是便借助京喜将销售重点转动至线上渠道的开拓。618期间,该公司通过京喜直播等多种行动,销售了十余万订单,6月销售额环比上月增长140%。

图 13 “庆安大米”联手“京喜”

在品牌化和数字化结合的双轮驱动下,“庆安大米”区域公用品牌得到了赶快发展。电商数字化平台为“庆安大米”提供了品牌履行资源、商家扶持、专题营销、外交玩法等全地点扶助,搭建起了“庆安大米”与新兴商场消耗群体之间的相关桥梁。

搭建“庆安大米网”

在借助电商巨头拓展销售渠道的同期,“庆安大米”也在积极探索成立属于我方的销售平台。2019年8月9日,由庆安县政府合资黑龙江省农淘惠电子商务有限公司所树立的大型供应链电子商务平台——“庆安大米网”考究上线运营。“庆安大米网”将线上销售与线下业务紧密结合,依托快递门店、个体超市、连锁超市等渠道,成立庆安大米官方线下店,主顾在网上证实订单后,不错通过总部发货、同城线下店配送、到店取货三种模式购买居品。

戒指2019年底,“庆安大米网”匡助庆安县大米加工企业积存批发销售额达980万元,线上零卖成交销售量总额达6.2万单。

图 14 “庆安大米网”

开设庆安大米直营店

借助绥化“五谷杂粮下江南”行动,“庆安大米”还是先后在上海、杭州、南京、深圳、南昌等一二线城市开设了庆安大米直营店。一二线城市消耗者时时具有较好的品牌消耗意志,“庆安大米”采选在此铺设直营店不错精确对接地点高端消耗者,况且以其自身优质居品品性去束缚扩大“庆安大米”在高端消耗者人群中的口碑效应,这关于提高品牌居品溢价、拓展高端潜在消耗群体是极端有用的旅途。

由中国品牌成立促进会发布的“2019中国品牌价值评价信息”泄漏,2019年,“庆安大米”品牌价值还是达到116.87亿元,较2015年普及了73.54亿元,增长了近169.72%。2020年以来,“庆安大米”又荣获了诸多荣誉:在“2020黑龙江省品牌价值评价信息发布暨龙江品牌盛典受奖晚会”上,“庆安大米”荣获“2020黑龙江省品牌价值地舆记号(区域)品牌最具增长力奖”;在“2020国外大米品牌大会”上,“庆安大米”荣获“2020十大大米区域公用品牌”;在“2020中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典”上,“庆安大米”以72.98的品牌影响力指数,荣获2020中国区域农业品牌影响力名次榜——区域农业产业品牌·粮油产业类别第七名。可见,“庆安大米”区域公用品牌正以势如破竹之势繁盛发展。

“有一种米香叫庆安香”,期待“庆安大米”这一缕“庆安香”能在将来飘香中国,飘香世界!

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